Самые свежие и актуальные новости отовсюду!

Sustainable fashion: як і навіщо) бренди піклуються про екологію і кожному з нас

154

Довгий час шопінг був моїм улюбленим проведенням часу: я годинами міг ходити по магазинах, вибираючи одяг і взуття. Але нещодавно в моєму гардеробі сталася криза «Нічого вдягти і нікуди складати». До вирішення проблеми я підійшов серйозно і влаштував ревізію шафи по книзі «Магічна прибирання» Марі Кондо — тепер я отримую набагато більше задоволення не від покупок, а в момент рятування від речей. Це співзвучно глобальному тренду на модний аскетизм.

Але розлучатися з одягом, так само як і купувати її, потрібно осмислено. На жаль, офіційна статистика невтішна. На виготовлення однієї бавовняної футболки йде більше двох тисяч літрів води, однієї пари джинсів — до семи тисяч. Найбільшої шкоди природі наносить нафтовидобуток і нефтепроизводство, але не всі знають, що друге місце в цьому рейтингу вже багато років займає легка промисловість. При фарбуванні тканин часто використовуються токсичні хімікати, які потім потрапляють у воду. Вдумайтесь — у 2015 році було продано 62 млн тонн одягу! За прогнозами експертів, до 2030 року ця цифра досягне 102 млн тонн. При цьому дешеві, але швидко втрачають свій товарний вигляд речі з поліестеру розкладаються як пластик, а це значить, що викинутий у смітник светр буде отруювати грунт найближчі 150-200 років. Така статистика протвережує і спонукає нас переглянути своє ставлення до шопінгу. Що ми можемо зробити для екології прямо зараз?
 

  • Усвідомлено, а не емоційно ставитися до покупок і інвестувати в якісні речі з натуральних матеріалів: вони прослужать довше і легко поєднуються між собою. Орієнтуватися можна на образи блогерів, які беруть участь в Instagram-флешмобі #30wears, мета якої — скласти хоча б 30 різних комплектів з однією і тією ж річчю.
  • Доглядати за одягом і взуттям, ремонтувати, а не купувати нове.
  • Давати речам друге життя: перешивати, дарувати друзям або віддавати на благодійність — наприклад, в магазини, які забезпечують одягом нужденних або продають її, а прибуток перераховують у спеціальні фонди. Серед найбільш відомих благодійних магазинів такого формату — Laska Charity Store в Києві і «Шафа добра» в Харкові.
  • У пошуках вбрання для особливого випадку (випускний, весілля подруги, червона доріжка кінофестивалю) заходити в магазини і маркети вінтажних речей або брати сукню напрокат (деякі українські дизайнери створюють колекції спеціально для Oh My Look!).
  • Якщо ж ви не можете відмовитися від ежесезонного шопінгу, зверніть увагу на марки, яким небайдужа доля нашої планети. Головними fashion-экоактивистками раніше вважаються британки Вів’єн Вествуд і Стелла Маккартні. Наприклад, Вів’єн знімає короткометражки про жахи споживацтва, фінансує програми по захисту навколишнього середовища, регулярно бере участь у мітингах Greenpeace і навіть свої власні покази перетворює в акції протесту, привертаючи загальну увагу до проблем кліматичних змін.

    В минулому році ще цілий ряд великих брендів відмовився від використання натурального хутра. У їх числі Burberry, Gucci, DKNY, Versace, Michael Kors і учасники Лондонського тижня моди. Крок у бік свідомого моди зробили в Chanel та Victoria Beckham, прийнявши рішення відмовитися від використання хутра та шкіри екзотичних тварин. До цієї категорії відносяться крокодили, ящірки, змії і скати.

    «Ми прагнемо створювати більш етичну моду і зменшувати негативний вплив на навколишнє середовище. Таке рішення відображає не тільки політику бренду, але і побажання наших клієнтів», — кажуть в Victoria Beckham.

    Ідею sustainable fashion активно просуває американська марка Reformation, в числі прихильниць якої — Ріанна, Карлі Клосс, Емілі Ратаковски, Кендалл Дженнер, Кайя Гербер і герцогиня Сассекская Меган. Всі магазини і виробничі приміщення Reformation побудовані з екологічно чистих матеріалів, компанія інвестує в програми по захисту водних і лісових ресурсів, використовує вішалки з переробленого паперу і багаторазові полотняні сумки, а колекції поставляється з етичних тканин з використанням сучасних технологій, що дозволяють мінімізувати витрату води та викиди вуглекислого газу в атмосферу. Інформацію про ці ініціативи і щорічний звіт, The Sustainability Report, бренд викладає у відкритий доступ на своєму сайті.

    Reformation

    Окремо хочеться сказати про соціально відповідальному датському бренд Carcel. Дизайн мінімалістичний колекцій розробляє креативна команда в Копенгагені, а шиють ці речі жінки, які відбувають ув’язнення в тюрмах Перу і Таїланду. «Серед головних причин жіночої злочинності — бідність. Найчастіше це стосується молодих матерів-одиначок з низьким рівнем освіти і доходів. Carcel допомагає їм освоїти нову професію і забезпечує гідну зарплату», — кажуть представники компанії.

    Carcel

    Переробка (ресайклінг) і повторне використання матеріалів (апсайклинг) — ще один спосіб мінімізувати шкоду, що наноситься навколишньому середовищу. З 2015 року adidas випускає кросівки з переробленого пластику, яким переповнений Світовий океан, але особливо популярний цей формат у скандинавських країнах. І мова не лише про локальні экобрендах, але і про міжнародних компаніях. Вже вісім років шведський гігант мас-маркету H&M випускає лімітовану колекцію Conscious Exclusive з інноваційних матеріалів. В цьому році альтернативою натуральній шкірі послужили тканини, виготовлені з волокон ананасових листя, шовкова тканина з відходів виробництва цитрусового соку, а також повторно перероблені скло і пластик. Капсула включає в себе одяг, взуття та аксесуари з фантазійними принтами на тему природи. Must-have — білий брючний костюм і топ з срібним напиленням. Крім того, в квітні в магазини H&M по всьому світу в продаж надійде нова весняна колекція, створена виключно з повторно використаних матеріалів. За заявою генерального директора H&M Карла-Йохана Перссона, компанія планує повністю перейти на екоматеріали для всіх лінійок до 2030 року.

    H&M Conscious Exclusive

    Попит народжує пропозицію, і якщо ми як покупці зробимо свій вибір на користь свідомого моди, то брендам не залишиться нічого іншого, як перейти на більш етичні форми випуску колекцій.

    «3 українських модних брендів, які дбають про екологію»

    Источник

    Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.