Самые свежие и актуальные новости отовсюду!

Дропи на хайпи або Що чекає модну індустрію в найближчому майбутньому

971

Кжется, тільки вчора ми називали систему See Now, Buy Now революцією в індустрії, а вже сьогодні люксові бренди освоюють новий формат продажів. Вам що-небудь говорить термін «дроп»?
Це винахід streetwear-марок, таких як американська Supreme і британська Palace, вже щосили набирає обертів. Раз на тиждень вони «дропают» (випускають) частину своєї колекції, залишаючись таким чином весь час на слуху і створюючи ажіотаж навколо нових речей: покупці шикуються в колосальні черги (іноді навіть за кілька діб до старту продажів), щоб встигнути відхопити вподобану новинку, а трафік на сайтах у день релізу нових речей може збільшитися в тисячі разів.


З недавнього часу схожу стратегію використовують і великі бренди — наприклад, Nike, робить релізи разом з хайповым Off-White, або adidas, випускає лімітовані кросівки в колаборації з Каньє Вестом. У компанії adidas навіть розробили спеціальний мобільний додаток, після реєстрації у якому покупці зможуть отримувати повідомлення про нових дропах. Щоб зробити покупку, необхідно відкрити його, вибрати потрібну модель і підтвердити своє замовлення протягом 15 хвилин по SMS. Така система покликана скоротити активність спекулянтів, які використовують сплачених ботів для швидкого натискання на кнопку «купити», а потім перепродують ексклюзивний товар на eBay, Depop і Grailed з націнкою до 500% — той рідкісний випадок, коли річ після покупки не падає, а зростає в ціні.

Наприклад, футболку Supreme 10th Anniversary Kate Moss за 30 доларів перепродавали за 1000 доларів.

Зіграти на подібного роду «модних інвестиції» нещодавно вирішив фінансовий стартап Wealthsimple: під час виходу нового дропа Supreme компанія встановила навпроти магазинів марки банери з покрокової інструкцією, як почати збирати на пенсію і розбагатіти до 60 років. Фінансисти пропонували перепродувати 150 речей щорічно за ціною 67 доларів за штуку і заробляти таким чином 10 тисяч доларів в рік.


Як повідомляє WWD, новоспечений креативний директор Burberry Ріккардо Тиші також планує перевести бренд на щотижневий графік релізів, яким користується все той же Supreme. Перший дроп надійшов у продаж вже у вересні, а в грудні нас чекає капсула, створена Тиші у співпраці з головною панк-іконою світу моди Вів’єн Вествуд. За словами виконавчого директора Burberry Марко Гобетти, головне завдання нового формату — постійне залучення уваги клієнтів до марки. Безперервний випуск колекцій покликаний мотивувати покупців частіше заходити в бутіки, адже кожен раз вони будуть бачити щось нове.

«Сьогодні речі набридають людям набагато швидше. Якщо раніше колекція була актуальна шість місяців, то сьогодні максимум два», — міркує Лазаро Ернандес, один з дизайнерів люксового бренду Proenza Schouler.

Минулої осені Лазаро разом зі своїм бізнес-партнером Джеком МакКолоу запустив streetwear-лінію PSWL (Proenza Schouler White Label), що складається з футболок, парок, толстовок і джинсових курток.


«Подіумні колекції — це наше суб’єктивне ставлення до моді. PSWL втілює більш широкий погляд на речі. Працюючи над новою лінійкою, ми думали про те, як підкреслити індивідуальність кожної жінки, яка вибирає базовий гардероб», — кажуть про новий проект МакКолоу і Ернандес.
Одними з перших в дропе PSWL на публіці з’явилися Селена Гомес і Хлоя Грейс Морец, перетворивши тим самим базові речі на справжні об’єкти бажання для своєї багатомільйонної аудиторії в Instagram.


Про перехід на систему дропов повідомив і новий креативний директор Celine Еді Сліман. Крім позасезонних колекцій дизайнер планує використовувати формат pop-up і невеликі капсульні колекції.
Все це робиться з однією метою-звернути на себе увагу покоління Y, що, за даними соціологів, становить найбільшу частку споживачів на ринку — 35%. А враховуючи той факт, що мілленіали, порівняно з їх батьками, куди менше надають значення історії і спадщини бренду, будинкам зразок Burberry доведеться заново заробляти собі авторитет, конкуруючи з молодими і незалежними streetwear-марками.

Новому поколінню fashionista вже недостатньо просто мати сумку з відомим логотипом, як це було на початку нульових — миллениалам потрібні гарантії, що дана модель унікальна або, принаймні, випущена обмеженим тиражем.

Історія не нова: раніше з подібними вимогами багаті клієнтки зверталися до іменитих кутюр’є, щоб не зіткнутися в світі зі своїм модним двійником. В ті часи ексклюзивність наряду забезпечувалася багатогодинним ручною працею вишивальниць, мереживниць, швачок та інших працівниць паризьких ательє. Тепер же, коли колекції відшиваються на фабриках по всьому світу, люксовим брендам нічого не залишається, як штучно обмежувати кількість вироблених речей, — щоб покупець почував себе володарем рідкісного артефакту (який в майбутньому ще й може серйозно підскочити в ціні).
Поки великі будинки тільки придивляються до нового формату продажів, і виграють ті, хто вступлять в цю модну гонку першими. Адже, за словами Льюїса Керрола, «потрібно бігти з усіх ніг, щоб тільки залишитися на місці, а щоб кудись потрапити, треба бігти як мінімум удвічі швидше!»

Источник

Leave A Reply

Your email address will not be published.