Самые свежие и актуальные новости отовсюду!

Модна дружба: навіщо люксові бренди створюють колекції для мас-маркету і як це змінює fashion-індустрію

1 008

Пам’ятаю, як кілька років тому, напередодні релізу колекції Balmain for H&M, я розробив план в кращих традиціях «Друзів Оушена»: заздалегідь вивчив весь асортимент і склав wish list (двобортний піджак з золотими гудзиками і манжетами, шкіряні байкерські штани, світшот в чорно-білу смужку), визначив свій розмір за таблицею на сайті і спланував відпустку таким чином, щоб у день старту продажів опинитися в одному з європейських міст, де є флагманський магазин H&M. Все йшло за планом, і навіть в торговий центр я прийшов за 15 хвилин до відкриття, але біля входу на мене чекав неприємний сюрприз — величезний натовп. Рівно о 9:00 двері відкрили, люди побігли стрімголов, і в той момент, коли мені вдалося прорватися в магазин, на полицях вже було порожньо, біля манекена йшла битва за останнім сукня в паєтках, а на касу через весь зал вишикувалася черга. Так я на собі відчув велику силу колаборацій.

H&M вже не перший рік продає знакові речі відомих брендів за ціною мас-маркету. Дебютна колекція «доступною високої моди» була випущена в 2004 році і мала великий успіх: її дизайн розробив Кайзер Карл Лагерфельд. Потім були Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Matthew Williamson, Jimmy Choo, Sonia Rykiel, Lanvin, Versace, Marni, Maison Margiela, Isabel Marant, Alexander Wang, Balmain, Kenzo, Erdem і хедлайнер цього сезону — Moschino.

Maison Margiela

Karl Lagerfeld

Comme des Garçons

Balmain

Moschino

З недавніх пір подібний формат існує і в Україні завдяки демократичного бренду одягу MustHave: у грудні 2017 року він представив колекцію, створену спільно з резидентом Ukrainian Fashion Week — дизайнером Оленою Ревою. В цьому році запрошеною зіркою стала Ліля Літковська.

«Наші колаборації — це сміливий і органічний діалог двох форматів: високої моди і мас-маркету. В результаті одяг дизайнерського рівня стає доступною для більш широкого кола покупців. Ми розраховуємо на активну динаміку продажів», — кажуть засновниці бренду MustHave Ганна Коваленко Анастасія Дзюба.

Мішель Андраде у зйомці Litkovskaya x MustHave

Активно взаємодіють і світові люксові бренди, об’єднуючись несподіваним чином. Будинок Fendi створює капсулу спільно зі спортивної маркою Fila. Louis Vuitton заграє з миллениалами, випускаючи колекцію з хайповым брендом Supreme, і робить реверанс у бік рафінованих поціновувачів мистецтва, запрошуючи одного з найдорожчих сучасних художників, Джеффа Кунса, придумати дизайн сумок. Balenciaga співпрацює з Crocs, пропонуючи нам носити шльопанці на десятисантиметровой платформі і гумові рожеві човники. Мoncler з лютого 2018 року і зовсім працює за нової бізнес-стратегії, в рамках якої кожен сезон колекцію для бренду будуть розробляти відразу вісім дизайнерів, в числі яких — Симон Роша, Крейг Грін і креативний директор Valentino П’єрпаоло Піччолі.

П Піччолі для Мoncler

Особливий випадок — благодійні колаборації. Наприклад, цієї весни телеведуча і автор проекту Charity Weekend Маша Єфросиніна спільно з українським брендом Marsala випустила колекцію туфель. Всі виручені від їх продажу кошти були спрямовані на розвиток фонду «Твоя опора». Це вже третій благодійний проект Маші. У 2016 році разом з аксессуарным брендом Covernumberone вона випустила серію жіночих беретів, а в 2017-му — колекцію прикрас Charity Chain спільно з ювелірним брендом Guzema Fine Jewelry.

«Для мене такі багатофункціональні проекти дуже важливі. Посудіть самі — яке чудове післясмак від усвідомлення того, що красиві речі, які приносять тобі щастя, подарували ще й життя малюкові!», — говорить Єфросиніна.

Мабуть, рекордною кількістю колаборацій серед українців може похвалитися дизайнер та ілюстратор Маша Рева. У її портфоліо — робота з київської streetwear-маркою Syndicate, ювелірами Ellipsee, корейським косметичним брендом Tamburins, нью-йоркським дизайнером Рейчел Комі і навіть з Симоном Портом Жакмю: разом з ним Маша працювала над контентом книги Marseille je t’aime.

«Я не беру участь у тижнях мод, а уявляю колекції у співпраці з іншими брендами», — пояснює принцип своєї роботи Рева.

Одна з останніх її колаборацій, з взуттєвим гігантом Converse, була ініційована мультибрендовым магазином Asthik. «Серія малюнків, створених для проекту з Asthik і Converse, — це іронічний погляд на досить важливі теми, такі як сексуальність, тілесність і гендер», — описує свою роботу Маша.

Masha Reva X Converse

Плідна співпраця дозволяє брендам не просто обмінятися аудиторією, а створити те, що зараз називають модним словом «синергія», коли кінцевий результат в рази перевершує кількість витрачених ресурсів. І справа не тільки про фінансову вигоду, але і в іміджі, — адже творчий союз дає прекрасний інфопривід для глянцевих видань і тема для світської бесіди на коктейлі.

Источник

Leave A Reply

Your email address will not be published.